Ambalajınızı Sosyal Amaçlar için Nasıl Kullanırsınız?

Sorumlu tüketicilerin egemen olduğu hızla değişen tüketim ürünleri pazarında önde olmak için, bugünün markalarının sadece kaliteli bir ürün sunmakla yetinmekten daha fazlasını sunmaları gerekiyor; bir amaç. Gelecek odaklı şirketler, geleneksel kısa vadeli satış hedeflerinin ötesine bakmaya başlıyor ve şöyle soruyorlar: dünyayı nasıl daha iyi bir yer haline getirebiliriz?

Alışveriş yapanlar, gereksinimleri karşılamanın yanında ve değerlerini yansıtan girişimleri destekleyen ürünleri gün geçtikçe daha fazla destekliyorlar. Vrity tarafından yapılan araştırmaya göre tüketicilerin %43’ünün önemli buldukları bir amaç için destek veren bir markaya iki katı daha fazla ödemeye hazır olduklarını gösterdi.

Sosyal amaçlar etrafında pazarlama kampanyaları oluşturmak, satın alma davranışlarını yönlendiriyor. Markanın ‘amacını’ en etkili şekilde hayata geçirmenin yollarından biri de ambalaj tasarımı aracılığıyla gerçekleşiyor.

İşte tüketicilerde unutulmaz deneyimler yaratan, markanın sosyal amacına uygun şekilde tasarlanan ambalaj örnekleri:

1. Seventh Generation

Bu temizlik malzemesi markası, ambalajını dünyayı “bir sonraki yedi nesil” için sağlıklı ve sürdürülebilir bir yer haline getirme misyonunu iletmek için kullanıyor. Ambalaj tasarımını, tüketicilere geri dönüşümlü plastik ambalajı ve yenilenebilir bitkisel içeriklerini tanıtmak için kullanıyor. Tüketiciler bu faydalar hakkında bilgilendiriliyor ve bu amacı desteklemeye davet ediliyorlar.

2. Caboo

Caboo’nun basit ambalajı alışveriş yapanlara ürünlerinin “ağaçsız” olduğunu ifade eder ve alıcıları günlük küçük kararlarla büyük fark yaratmaya teşvik eder. Tuvalet kağıdı, kağıt havlusu ve bebek ıslak mendilleri bambu kullanılarak yapılmıştır, bu da kağıt tabanlı ürünler için gereken suyu, karbonu ve pestisitleri kullanırken sürdürülebilir bir kaynak sunar.

3. Brawny

Brawny, Kadınlar Günü dolayısıyla Mart ayı boyunca ambalajlarındaki ikonik “Brawny Erkeği”ni kadın görselleriyle değiştirdi. Bu tasarımı akıllı ambalaj ile geleneksel olarak erkek egemen mesleklerde başarılı olan kadınlar hakkındaki video serisine yönlendirdi.

4. Ocean Spray

Ocean Spray meyve suları meme kanseri farkındalığını pembe yaban mersini suları serisi ile ilişkilendirerek, marka ile meme sağlığı kuruluşu Bright Pink arasında daha da güçlü bir bağ oluşturdu.

Amaca yönelik satın alma kalıcıdır! Sosyal konularda tavır almak, gelecekteki markalaşma başarınızın temeli olabilir. Sizin markanız bir hikaye anlatmak ve sosyal bir amacı desteklemek için ambalajı nasıl kullanabilir?